Tesla står inför en utmanande period med kraftigt minskad försäljning på nyckelmarknader som Europa, Kina och USA. Samtidigt ser bolaget tecken på återhämtning i Australien, Norge och Turkiet.
Försäljningen rasar i Europa – konkurrenterna går om
Under maj 2025 har Tesla upplevt kraftiga försäljningsfall i flera europeiska länder – trots att elbilsmarknaden i stort visar stark tillväxt. I Tyskland minskade Teslas försäljning med över 36 % jämfört med samma period i fjol, samtidigt som den totala elbilsförsäljningen ökade med 45 %. Liknande mönster sågs i:
- Storbritannien: –45 % (elbilsmarknaden +28 %)
- Italien: –20 % (elbilsmarknaden +41 %)
- Portugal: –68 %
- Frankrike: –67 %
- Sverige: –52,7 %
- Danmark: –30,55 %
Tesla förlorar därmed marknadsandelar till lokala och asiatiska konkurrenter, inklusive kinesiska BYD, som i maj för första gången sålde fler elbilar än Tesla i Europa.
Kina: Teslas leveranser faller 15 % – press från inhemska märken
I Kina, världens största elbilsmarknad, pressas Tesla hårt av lokala tillverkare. Enligt Reuters levererade Teslas Shanghai-fabrik 15 % färre fordon i maj 2025 jämfört med året innan. Detta påverkar inte bara inhemsk försäljning, utan även exporten till Europa, där många av Teslas modeller produceras.
USA: Politisk kontrovers påverkar försäljningen
Även på hemmaplan har Tesla tappat mark. I USA minskade försäljningen med 11 % i maj. Analytiker menar att Elon Musks politiska ställningstaganden, bland annat hans kopplingar till Donald Trump och tidigare uttalanden om demokrater, har påverkat Teslas varumärkesimage negativt.
Positiva signaler från Australien, Norge och Turkiet
Trots det globala försäljningstappet visar vissa marknader stark tillväxt:
- Australien: Teslas bästa försäljningsmånad på ett år. Försäljningen ökade med 9,3 % jämfört med maj 2024 och hela 675 % jämfört med april. Model Y stod för en 122,5 % ökning på årsbasis.
- Norge: Ett oväntat uppsving – försäljningen ökade med 213 % jämfört med maj 2024.
- Turkiet: 1 545 sålda fordon, vilket motsvarar en otrolig ökning med 15 350 % på årsbasis – men en minskning med 53 % jämfört med april.
Elon Musk fokuserar på Tesla – tar avstånd från politiken
I takt med att försäljningssiffrorna dalar har Elon Musk börjat distansera sig från politiken. Han har lämnat sin federala rådgivarroll, vilket tolkas som ett försök att återfokusera på Tesla och stärka förtroendet hos investerare.
– Det här är ett steg i rätt riktning, säger Dan Ives, teknikanalytiker vid Wedbush. Musks fokus på lanseringen av Teslas autonoma robotaxi-tjänst kan bli avgörande för framtiden.
Tesla i ett kritiskt vägskäl
Tesla står inför en komplex utmaning där både försäljningssiffror, varumärkesimage och global konkurrens påverkar bolagets position. Elon Musks framtida prioriteringar – och hur Tesla hanterar konkurrensen från bland annat BYD – kan bli avgörande för om företaget återtar ledartröjan inom elbilssektorn.
